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澳洲天然護膚品MOINA莫伊納進駐中國市場
時間2019-06-11 12:54:53 來源

“一個深度品牌化運作的進口品”

MOINA莫伊納來自澳大利亞,一個專注于研究葡萄護膚的天然品牌。主要在美妝店和藥房銷售。

澳洲護膚品是消費者心目中“天然、有機”的代名詞

澳大利亞,憑借著嚴苛的環境以及獨有的珍稀動植物資源,成為世界優質天然護膚品的生產聚集地之一。澳大利亞與世界上大多數國家對化妝品寬松的管理不同,TGA(澳洲聯邦管理局)率先對化妝品立法進行嚴格的管制。TGA是澳大利亞藥品管理局的簡稱,是澳洲衛生部所屬的聯邦藥物主管機構。在澳洲,人們崇尚人與自然的和諧,所以特別強調環境?;?。天然的環境加上嚴格的品質管控,令這里的護膚品成為消費者心目中“天然、有機”的代名詞。

深度品牌化運作

現在進口品市場很熱鬧,特別是一些在國外賣得好的小眾品牌乘著跨境電商的春風,在中國大賣。但這些小眾品牌并沒有管理渠道的能力,采取類似于大流通的操作模式,使得價格在渠道上變得異?;炻?。因此很多化妝品店想做進口品,但又找不到能同時帶來利潤和銷量的品牌,更難找到品牌化運作、踏踏實實深耕市場的好品牌。

正是看到這樣的市場需求,莫伊納品牌要在中國市場堅持品牌化運作,堅持渠道嚴格管控。莫伊納不僅要給化妝品店帶去消費者青睞的進口品,同時還嚴控價格,為化妝品店帶去足夠的利潤。

MOINA莫伊納品牌總經理王子孟在CS渠道已經深耕細作近20年,他非常熟悉品牌在CS渠道的運營方式。因此他為莫伊納第一階段的上市制定了三條計劃:1、要通過持續的廣告投放,保持足夠的聲量;2、進行多維度的終端推廣活動,與消費者進行互動交流;3、讓做MOINA莫伊納品牌的合作伙伴都能獲得很好和長久的收益。

品牌自帶多重優質基因

1、MOINA是源自澳洲的天然護膚品牌,符合了當代女性追求天然護膚的需求;

2、品牌定位聚焦而清晰,主打葡萄精粹成分,將葡萄護膚這一個點做到極致;

3、品牌化運作,采取線上線下媒體投放相結合,借勢新媒體、大IP的合作,放大品牌聲量;在零售端,通過路演、快閃店、KOL合作等方式,快速與消費者建立鏈接。

4、嚴格的渠道和價格管控,大力度的終端推廣活動。在合作過程中,讓MOINA的合作伙伴獲得更好的收益,共謀長久發展。

5、MOINA布局全球市場,攜手兄弟品牌MOR,在其已布局的21個國家同步上市銷售。

6、環亞集團向來穩健的品牌運作思路,也給了MOINA支撐。

7、MOINA團隊有豐富的市場規劃和品牌營銷的經驗,工作作風務實。

在中國的進口化妝品浪潮中,MOINA莫伊納有長遠眼光,堅持長期品牌運作,一定會有更大的可能性!

 
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