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攜手樂華七子NEXT,AVON雅芳在中國市場推出定制品牌
時間2019-06-05 10:26:44 來源

為了深耕中國市場,拉近與年輕消費者之間的距離,雅芳在中國市場推出“小鮮籽”品牌護膚系列

一直以來,中國便是AVON雅芳在海外的重點市場。雅芳前不久發布財報顯示,受益于全渠道模式,AVON中國過去兩年增長強勁,并在2019年第一季度銷售業績取得了29%的增長。2019年,雅芳也將在推進“中國優先、中國特色”的戰略基礎上,進一步施行“深度開放”。

樂華七子NEXT與AVON高層合影:AVON中國總經理張旭明先生(左五)、AVON中國銷售部首腦顧穎女士(左四)、AVON中國市場部首腦姜瑞昌先生(右四)

為了全面發力中國市場,推進年輕化進程。昨日(5月29日),雅芳在杭州舉行新品發布會,全新推出“小鮮籽”品牌護膚系列,并且宣布樂華七子NEXT七位成員朱正廷、范丞丞、justin黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳,成為AVON雅芳護膚代言人,包括小鮮籽品牌及新活品牌兩大系列。

樂華七子NEXT與AVON小鮮籽系列產品合影

“雅芳很早就確立了‘中國優先’的原則,以應對中國市場快速的需求和環境變化,此次全新推出的小鮮籽品牌護膚系列就是‘中國定制’?!∠首選庖幻植喚魷笳髕洳吩從諦孿手腫?也寓意著雅芳在中國市場投下的一顆種籽。中國作為雅芳最重視的市場之一,我們希望這顆種籽能在這里生根發芽、茁壯成長,并期待未來小鮮籽品牌護膚系列可以發展成為與新活、小黑裙并列的三大品牌之一?!盇VON雅芳中國總經理張旭明對品牌未來充滿信心。

攜手樂華七子NEXT,擁抱新生代

如今的護膚消費市場,90后、00后已經成為主力軍,雅芳近年來也在通過不斷的產品創新升級吸引年輕一代。洞察到年輕族群對自然系護膚的高度需求,雅芳聚焦種籽能量、利用先進科技打造小鮮籽品牌護膚系列,為年輕肌膚護理提供天然、安全、高效的定制方案。

樂華七子NEXT亮相AVON小鮮籽新品發布會

AVON雅芳中國市場部首腦姜瑞昌表示,這一系列集結多種超強護膚鮮籽,包括具有強大吸水力的奇亞籽、“抗氧化之王”葡萄籽、富含肌底潤養成分的月見草籽、抗氧化延緩衰老的明星石榴籽、抗過敏功效突出的亞麻籽、釋放強凈澈力的粉色西番蓮籽等等,通過科學高效組合覆蓋保濕、亮采、鮮活、卸妝四大需求。而在包裝上,小鮮籽保濕、亮采、鮮活、卸妝四大系列分別采用不同的活力色系,并使用再生紙包裝,注重設計美學的同時,更彰顯環保態度。雅芳希望通過這一系列掘金大眾護膚品市場。

張旭明表示,樂華七子NEXT作為當下最具實力的年輕組合之一,他們青春洋溢的氣質、蓬勃迸發的能量,不斷成長、追夢的態度,都與小鮮籽的態度不謀而合。

作為當前極具人氣的新生代團體之一,樂華七子NEXT自出道以來便以不俗實力,在舞臺上為觀眾展現出青春正能量。七位少年不斷努力、突破自我,在音樂、影視、綜藝等多領域取得了耀眼成績。此次小鮮籽發布會,朱正廷、justin黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳六位成員親臨現場,范丞丞因拍戲未能成行,也特別發送視頻來為小鮮籽品牌護膚系列打call。

接下來,雅芳也將全力配合更多創意、多元的精準營銷,采取包括定制產品、粉絲互動、社交種草、跨界合作等營銷組合拳全面發力,在發酵圈層影響力的同時,贏得更多年輕人的關注和青睞。

發力渠道,完善“三三三”戰略

事實上,小鮮籽品牌護膚系列將成為雅芳在中國市場的戰略品牌之一。張旭明談到,雅芳在中國市場將推行“三三三戰略”。第一“三”指新活、小黑裙、小鮮籽三大品牌,第二個“三”指護膚、香氛、彩妝三大品類,第三個“三”指“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”三足鼎立的渠道布局。通過“三三三戰略”,雅芳將全面發力中國市場。作為該戰略的重要一環,小鮮籽品牌護膚系列的重要性已經不言而喻。

目前,小鮮籽品牌護膚系列將以CS渠道作為切入口,利用產品概念創新、數字化營銷以及靈活動銷策略等措

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