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“精品時代”,中國珠寶升級要“培根鑄魂”
時間2019-06-05 11:25:57 來源
首禮’與中國各大博物館合作,以博物館館藏文物為設計原型,將歷史文化傳承的IP植入,將古法金工藝發揚光大,打造出第一無二的博物館IP珠寶讓中國文化活起來,成為中國珠寶民族品牌的靈魂?!崩鈑濾?在千年珠寶看來,無論是重點打造“原創婚戒設計”的品類定位,還是古法IP黃金,都是在走“個性化”、“精致化”路線,順應了國潮風行的市場趨勢,讓產品研發和市場“痛點”搭上線,也是民族品牌以創新應對全球化競爭的主動出擊,和盛行的西方文化IP,競爭中國年輕人心智!

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  新國貨更潮

  匠心讓中國制造成“帶貨王”

  把國貨變“潮”的,是全新的“Create in China”。當前,中國已進入了大力發展具有自主知識產權優質品牌的新階段,這背后折射出的是中國珠寶制造文化自信、文化創新,及匠心投入帶來的技藝的飛速發。曾是“世界工廠”的中國制造,逐漸引領起世界風尚。

  《國家寶藏》引發了中國青年對“中國國粹文化”的“集體崇拜”,《如懿傳》、《延禧攻略》、《知否》等宮廷古裝劇的走紅,在年輕人群中科普了“清十八子”、“點翠”、“扁方”等工藝的同時,更圈了一票流量——想“拔草”,“潮”起“銷”就來了。

  國寶、國劇成了中國珠寶“帶貨王”, 這些都為“珠寶國貨變國潮”造了一把輿論聲勢,消費者的刻板印象正在逐步瓦解,新國貨越來越受到消費者的歡迎??貧岬謀ǜ嫦允?71%的中國互聯網用戶對國產主要品牌的信任度正在逐漸提升?!盎氖桌瘛焙湍暇┎┪鐫漢獻魍瞥齙摹澳喜┦桌瘛?婚慶九寶喜鏡、狀元金榜首珠,能讓他們在一堆外國品牌中個性十足,深厚的中華傳統文化,正推動國貨不斷煥發新的神采,“做自己”做出了“特色”。

  南博有禮亮相博博會

  比如在社交新媒體上玩得風生水起的千年珠寶就深諳與Z世代打交道的“套路”,在滿足年輕人需求上下足功夫,讓傳統珠寶戴出了酷炫感。在一家門店里,一位女學生購買“金榜題名”產品,掃了掃產品圖,立刻獲得了這件產品所關聯,來自南京中國科舉博物館“木雕魁星點斗”文物的音頻、視頻故事。這種特殊的購物體驗,讓這位95后大呼有意思,當即發了朋友圈,上了抖音、小紅書,既成為年輕人與傳統文化的“連接器”,又用“口碑效應”為產品“擰”開了“自來水”。

  上圖:南博首禮-長毋相忘 下圖:西漢·銀帶鉤(現藏于南京博物院)

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  新改革筑路

  中國品牌抱團突圍市場

  長期來看,中國珠寶首飾行業仍然是5000億級的“航母級市場”。然而,大市場同時也意味著大競爭,想要在百花齊放、百舸爭流的珠寶行業中贏得市場的先機和品牌的競爭優勢,絕非一件容易的事。

  當前,國內進入A股資本市場的珠寶企業不足二十家,每一個品牌都是頂尖高手。疊加供給側改革帶來的行業洗牌,全球化、O2O使國外品牌流入國內市場,蠶食市場份額,市場空間、渠道規模越來越向幾個大品牌集中,擁有獨立品牌、差異化優勢的優質企業將脫穎而出,行業呈現強者恒強,大批中小企業將被淘汰的“馬太效應”。

  一方面,國企、民企雙向混合,攪動起中國珠寶市場的“一池春水”。國資馳援民企,民資進入國企。身懷不同“絕技”的企業們開始在大平臺上“唱大戲”,等待收割“1+1>2”的溢出紅利。

  今年,另一家“國字號”珠寶企業愛迪爾珠寶也迎來了千年珠寶的加入。以創意見長的千年無疑將為企業發展帶來新鮮血液。而6月1日當天的會議上,愛迪爾珠寶又宣布將與福建各大金融機構進行銀企全面合作,實現與金融機構信息溝通和項目對接。通過把引資本和轉機制結合起來,推動產業鏈和價值鏈的整合與升級,核心競爭力更強了,距離世界一流的標準線更近了。

  另一方面,企業本身也在自身“滾雪球”“做加法”的同時,

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