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拉夏貝爾聚焦核心業務提升競爭優勢
時間2019-11-12 16:48:50 來源

隨著互聯網的迅猛發展,在信息大爆炸時代,購物渠道日益多元化,不斷滿足消費者碎片化的細分需求,如電商平臺滿足消費者對性價比的需求,網紅經濟則滿足消費者對個性化和購物社交的需求。 在線下百貨、購物中心、街邊店及線上平臺百花齊放又充分競爭的大背景下,創立二十余年的服裝品牌拉夏貝爾,正在通過聚焦核心業務,著力實現企業運營效率的提升。

拉夏貝爾(La Chapelle)品牌始創于1998年,是來自上海的經典之作,一直追求和強調個性化的設計,通過將法蘭西民族的浪漫、時尚、優雅服飾引入到中國人的生活,成為滲透人文文化的時尚品牌。 拉夏貝爾2014年在港股上市后,2017年又于上海證券交易所成功上市,成為國內首家A+H股上市的服裝公司。目前,拉夏貝爾擁有多個品牌風格差異互補、客群定位交織延展的大眾時尚女裝品牌,能夠滿足更廣泛女性消費者多樣化的衣著需求。

在多年發展中,拉夏貝爾不斷增強在女裝行業中的競爭優勢,縮小與國際知名品牌的差距,并通過推行多品牌路線,以對外投資合作及內部自有品牌的培育發展,豐富品牌組合,努力將女裝的優勢逐漸延伸到其他品類,形成以女裝為主的、領先的、成熟的多品牌服裝運營體系,滿足不同細分市場及不同場合消費者的需求,成為中國具有影響力和競爭力的、國際化的、多品牌運營的、以自有品牌為主的快時尚產業運營集團。

業內人士認為,對大眾服飾領域品牌而言,品牌價值、影響力及研發設計能力是促使顧客做出消費決策的重要因素,其中品牌價值與影響力是服裝品牌的核心競爭力之一。為了保持行業地位和品牌優勢,進一步促進業務高效發展,拉夏貝爾策略上進行了一些收縮調整,在堅持多品牌戰略的基礎上,通過聚焦核心品牌,深耕現有優勢業務,減少對非核心品牌的低效資源投入,進一步提高品牌在市場上的競爭力。

第一個10年,拉夏貝爾經歷了艱苦創業的階段,第二個10年,拉夏貝爾依靠全直營、多品牌模式實現了快速發展。而2019年作為公司第三個10年的起點,面對消費者升級、商業模式創新發展等變化,拉夏貝爾在積極推進轉型工作。挑戰與機遇并存,我們期待,這個龐大的女裝王國,以后能夠帶給我們更多驚喜。

 
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