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為什么第二代就必須是精神貴族
時間2016-05-18 16:20:16 來源

   二孩政策放開了。

  不僅正?;橛炅淶那嗄昕寄θ琳?,準備連生二胎,很多大齡爸爸媽媽也開始涌現。比照2015年,2016公立私立的產科醫院開始一床難求。商場的童裝部門人滿為患,母嬰電商平臺出貨迅速。數據顯示,2010年我國新生兒出生數進入高峰期,隨后的幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加,國家統計局第六次人口普查顯示,中國0~14歲的兒童為2.2億,占總人口的16.6%。

  全面放開二孩,即將為中國帶來一千萬新生人口的增量。

  二胎政策的開放,大市場的機會噴薄欲出,兒童人又數量不斷增長,相關市場不斷擴大,國內的童裝市場也出現了一片欣欣向榮的景象。據國家統計局發布的《2012—2015童裝產業報告》顯示,預計未來3年童裝零售額CAGR(復合年均增長率)逾20%,到2017年童裝行業市場規模將接近3000億元。伴隨著2015年二胎政策的開放,這個數據有望再翻一番。在市場的鼓舞下,H&M、Zara、無印良品、優衣庫等快時尚品牌均豐富了童裝品種,Gucci、Dior等品牌開始在國內布局童裝零售網絡,開設童裝旗艦店。

  決定這個市場的關鍵是“輕齡父母”。

  85前的兩個世代,隨著計劃經濟向市場經濟的轉變,包括2001年底中國正式加入WTO,中國公眾的物質生活日漸豐富。移動互聯網趨勢和創意經濟,推動著所有的產業升級。中國經濟的30年發展,恰好是一個世代更替的時間。2015年,中國85后的人群已經成為輕齡父母,他們見證中國的興盛與崛起,也伴隨著中國的經濟走向和時尚趨勢,在物質世界得到充分滿足的情況下,精神追求開始對個人和社會發展起到主導作用。尤其是身為父母之后,此前所積累的時尚愿望投射在了“初生代”孩子身上。

  顯然,他們對孩子的期望遠超前輩。

  在大型商區普遍客滿的兒童早教中心,到熙熙攘攘的母嬰專門店,中國的小孩出生在這樣一個財富膨脹的時代,從小就被賦予了更多的希望。海外短期教育市場持續火爆,初中之后就把孩子送出國的父母非常普遍,輕齡父母們總是在條件允許的情況下,給孩子全世界最好的產品和教育。在這樣的觀念帶動下,85后輕齡父母正在打造中國有史以來條件最優渥,最具國際化特征的孩子。當這些孩子長大,他們可能會依稀知道,為了幫他們尋找品質更優的奶粉,他們的父母曾經把某些國家的貨架購買一空。

  金錢,物質,國際化教育。這些就夠了?

  答案顯然是否定的。孩子其實對物質是無感的,而對精神有著近乎純凈的直覺。一個小孩子可能并不知道什么是時尚美,但會記得她穿上一件漂亮新衣的時候,父母在驚喜中表現出來對她的愛意。漂亮的衣服,會讓她覺得受到世界的歡迎,而這就是孩子愛美的原點,氣質的來處,自信的根據。這樣,在陪伴中的成長,或變成她終生的財富,是一種無法磨滅的美好記憶。重要的,其實是充滿愛意的,有價值的陪伴。

  所以,我們看到了棒棒糖這樣的年輕團隊。

  棒棒糖2015年9月20日創辦于北京,是一個主營海外品牌童裝的互聯網電商團隊。旨在幫助中國家庭更加方便快捷的購買到高品質、高性價比的海外品牌童裝,給中國寶寶提供一個更有品質、更漂亮的童年。棒棒糖創業團隊的成員80%以上,恰好是85后的輕齡父母。覆蓋了美、日、法、英、意大利、西班牙、澳大利亞、韓國、巴西、以色列、瑞典、荷蘭等12個國家近50多個著名童裝品牌三萬多款,每一款童裝都保證官方正品,且與海外同步價錢、折扣、款式。棒棒糖社區是年輕媽媽們分享心得的社群,團隊在這個社區傾注了大量的心血,提供響應更加及時的服務。團隊有一個共識:我們的第一職業都是爸爸媽媽,第二職業,才是棒棒糖的員工。我們的創業,也是為了給孩子更好的,更高質量的陪伴,讓孩子擁有一個值得留戀的童年。5月中旬,棒棒糖開始了一個名為

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